Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Pristine di Kota Pekanbaru

Main Article Content

Indah Riani
Saipul Alsukri

Abstract

Tulisan ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek pada pilihan membeli minuman berkemasan Pristine di Pekanbaru. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penulisan meliputi masyarakat di Pekanbaru yang menggunakan air minum Pristine. Penulisan ini menggunakan strategi purposive sampling. Pendekatan analisis yang digunakan ialah regresi linier berganda, dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 25. Temuan penulisan memperlihatkan jika uji-t untuk variabel kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek mempunyai dampak yang baik dan signifikan pada pilihan membeli minuman berkemasan merek Pristine di Pekanbaru. Uji F memperlihatkan jika variabel kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek secara bersama-sama memengaruhi pilihan membeli minuman berkemasan merek Pristine di Pekanbaru. Secara simultan, nilai R-kuadrat ialah 0,613. Faktor kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek secara keseluruhan menyumbang 61% pengaruh pada pilihan pembelian, dan sisanya 39% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Article Details

Section
Articles

References

Abdus, S., Moehammad, B.,W., & Mohammad, W., (2022). Pengaruh kualitas produk, Desain produk, dan persepsi harga pada Keputusan pembelian ice cream diamond di surabaya. Management & Accounting Research Journal Global. Vol. 6 No. 2.

Al Azhari & Lukmanul Hakim (2021 ). Pengaruh Citra Merel, Kualitas Produk, Persepsi Harga Pada Keputusan Pembelian . Jurnal Manajemen, Organisasi, dan Bianis. Vol, 01 No. 4.

Arif, M., & Syahputri, A. (2021). The Influence of Brand image and Product quality on Customer Loyalty with Consumer Satisfaction as a Intervening Variable at Home Industry. In Journal of International Conference Proceedings (JICP) (Vol. 4, No. 2.

Dewi, Y. K., Gosal, J. (2020). Pengaruh persepsi konsumen dan gaya hidup pada kesediaan membayar harga premium produk Wagyu. Jurnal Bisnis Manajemen, Vol 16 (2).

Eltonia, N., dan Hayuningtias, A., K., (2022). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang. jurnal Mirai Management.

Fahruz, R., Agung, P., & Diana, J,. (2023). Pengaruh Desain Kemasan, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Pada Keputusan Pembelian Kopi Lain Hati di Surabaya.Sosialita. Vol.3, No. 1.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kurniasari, R. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Pada Peningkatan Kepuasan Pelanggan Pada Hotel Bogor. Jurnlal Sekretari Dan Manajemen.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Lesmana, R. dan S, D, Ayu. 2019. Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra MerekTerhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pt Paragon Tehnology And Innovation. Jurnal Pemasaran Kompetitif 2(3).

Rustan, F. R., Sriyani, R., & Talanipa, R. (2019). Analisis Pemakaian Air Bersih Rumah Tangga Warga Perumahan Bumi Mas Graha Asri Kota Kendari. Stabilita, 7(2),

Schiffman, L.G., & Kanuk, L. L. (2018). Prilaku konsumen (7th ed). Penerjemah : Zoelkifti Kasip, Penerbit : Indeks, Jakarta.

Setyawati, K. E., dan Y, Farradia. 2021. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Cv Kirana Motorindo Jaya). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Manajemen, 3(4).

Sinthya, S. C. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffeegato. Sustainability (Switzerland), 4(1),

Sugiyono, P. D. (2017) metode penulisan kuantitatif, kualitatif,dan R&D. , Alfabeta, cv.