Accelerating Preferences: Understanding the Impact of Product Variation, Design, And Innovation on Honda Brio Car Purchases In Pekanbaru City
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to identify the effect of Product Variation, Product Design, and Product Innovation on consumer purchasing decisions for Honda Brio cars in Pekanbaru City. The research method used is qualitative by using a questionnaire instrument as a means of collecting data from all Pekanbaru City people who use or buy Honda Brio cars. Sampling was done by purposive sampling method. The collected data were analyzed using SPSS version 26 with multiple linear regression analysis. The results of the research show that Product Variation, Product Design, and Product Innovation have a significant and positive influence on consumer purchasing decisions. The implication of this research is the need to continue to innovate and pay attention to product variability and attractive designs to increase consumer attractiveness and achieve competitive advantage in the automotive industry.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Administration Studies agree to the following terms: Authors retain copyright and grant the Journal of Administration Studies right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's.
References
alhalim, r. (2016). pengaruh strategi pemasaran terhadap tujuan penjualanan pada pt. danbi international di kabupaten garut. skripsi, 4–5. http://repository.unpas.ac.id/5723/5/bab ii.pdf
andaresta, e. d. (2020). pengaruh variasi produk, citra rasa, citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk mi instan merek indomie di yogyakarta. journal of chemical information and modeling, 53(9), 28.
bec, x. (2016). pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian (survei pada pembeli smartphone nokia series x di bec bandung). 1(1), 54–63.
cindy septiana putri. (2016). artikel skripsi universitas nusantara pgri kediri analisis penerapan metode. ekonomi akuntansi, 01(08), 1–13.
firmansyah, m. a. (2018). perilaku konsumen. december.
hasnatika, i. f., & nurnida, i. (2019). analisis pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada ukm “duren kamu pasti kembali” di kota serang. jurnal riset bisnis dan investasi, 4(3), 1. https://doi.org/10.35697/jrbi.v4i3.1252
ii, b. a. b. (2019). 1 . 1 penelitian terdahulu peneliti akan melakukan penelitian tentang pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran pada apkj ( asosiasi pengusaha kerajinan jombang ). sebagai bahan referensi dan penunjang penelitian tidak terlepa. 7–16.
isa, m., & istikomah, r. (2014). surakarta. 98–110.
jesslyn, j. (2021). pengaruh inovasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pt agung toyota batam. studi manajemen fakultas ilmu sosial dan humaniora, 1–55. http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/885
kotler p. (2016). analisis perencanaan, implementasi dan pengendalian. penerbit salemba empat, jakarta. manajemen pemasaran di indonesia, 3(1), 1–12. file:///c:/users/ahmad/appdata/local/microsoft/windows/inetcache/ie/a4y19sls/74-file utama naskah-323-1-10-20211019[1].pdf
kumbara, v. b. (2021). Determinasi nilai pelanggan dan keputusan pembelian : analisis kualitas produk , desain produk. 2(5), 604–630.
Kurniawan, b. (2022). Pengaruh produk , harga , dan pemberian diskon terhadap minat beli ( studi kasus pada toko pakaian bekas thriftdulduldul ). jurnal ilmiah mahasiswa feb, 10(1).
maros, h., & juniar, s. (2016). inovasi 4. 1–23.
mm, p. (2018). pemasaran produk. fokus : publikasi ilmiah untuk mahasiswa, staf pengajar dan alumni universitas kapuas sintang., 16(1), 9–30. https://doi.org/10.51826/fokus.v16i1.143
nurhadi, d. (2022). pengaruh gaya hidup dan kelas sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek yamaha (nmax) pada masyarakat kecamatan tuah madani kota pekanbaru.
purwati, a. a., siahaan, j. j., & hamzah, z. (2019). analisis pengaruh iklan, harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian di toko rumah mebel pekanbaru. jurnal ekonomi kiat, 30(1), 20. https://doi.org/10.25299/kiat.2019.vol30(1).3870
pustaka, t., pemikiran, k., & hipotesis, d. a. n. (2012). faktor desain produk. 9–42.
sofjan assauri. (2017). manajemen pemasaran. pt rajagrafindo persada.
sriwijaya, p. n. (2019). bab ii tinjauan pustaka bab ii tinjauan pustaka 2.1. 1–64. gastronomía ecuatoriana y turismo local., 1(69), 5–24.
tamba, d. p. (2018). pengaruh promosi, desain produk, harga, kelompok sosial, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian mobil honda brio di kecamatan medan selayang dan medan sungal. jurnal pembangunan wilayah & kota, 1(3), 82–91.
zamrodah, y. (2016). landasan dan teoro manajemen pemasaran. 15(2), 1–23.