Analisis Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Rice Cooker Miyako pada Mahasiswa: Peran Etnosentrisme Konsumen, Persepsi Kualitas, dan Citra Merek
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh etnosentrisme konsumen, persepsi kualitas, dan citra merek terhadap keputusan pembelian rice cooker Miyako pada mahasiswa di Kecamatan Tuah Madani, Kota Pekanbaru. Pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian ini, dengan bantuan SPSS versi 25. Data dikumpulkan dari 96 responden menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria pernah membeli dan menggunakan rice cooker Miyako serta berdomisili di Kecamatan Tuah Madani. Hasil penelitian menunjukkan bahwa etnosentrisme konsumen, persepsi kualitas, dan citra merek masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel mampu menjelaskan 65,1% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,651). Citra merek menjadi faktor dominan (β = 0,529), yang mengindikasikan bahwa mahasiswa cenderung mengandalkan reputasi merek sebagai mekanisme pengurangan risiko dalam pembelian produk elektronik rumah tangga.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of Administration Studies agree to the following terms: Authors retain copyright and grant the Journal of Administration Studies right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of brand name. The Free Press.
Angkola, M., Utami, C. W., & Gosal, G. G. (2023). Pengaruh gaya hidup dan etnosentrisme konsumen terhadap keputusan pembelian Baticue. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 8(2), 147–157. https://doi.org/10.37555/performa.v8i2.2037
Ardiyansyah, N., & Purnama, S. (2024). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2), 323–345. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2374
Cahyo, D. I., & Al Sukri, S. (2025). Green Marketing, Tagline, dan Citra Merek sebagai Prediktor Keputusan Pembelian Air Mineral AQUA di Kota Pekanbaru. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 3(4), 21-37.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Halimah, N., & Alsukri, S. (2024). Pengaruh Citra Merek, Labelisasi Halal dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Pekanbaru. ISLAMIC BUSINESS and FINANCE, 5(2), 99-108.
Kotler, P. (2008). Manajemen pemasaran (Edisi 12). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Laraswati, C., & Harti, H. (2022). Pengaruh persepsi kualitas, citra merek dan etnosentrisme konsumen terhadap minat pembelian produk Somethinc. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 185–196. https://doi.org/10.37932/j.e.v12i2.564
Maghfiroh, L., & Iriani, S. S. (2021). Niat beli sepatu merek lokal oleh generasi muda: Pengaruh consumer ethnocentrism, perceived quality, perceived price, dan perceived brand image. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 617–633. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p617-633
Nuryanti, N., Fawazi, M., Basuki, H., & Wati, J. (2023). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 12(1), 299–307. https://doi.org/10.47149/jpk.v12i1.1111
Peter, J. P., & Olson, J. C. (1999). Consumer behavior and marketing strategy (5th ed.). McGraw-Hill.
Pradana, M., & Reventiary, A. (2021). Pengaruh etnosentrisme konsumen terhadap keputusan pembelian produk sepatu lokal. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 14(3), 225–238. https://doi.org/10.20473/jmtt.v14i3.28842
Prameka, A. S., & Arimbawa, P. A. P. (2025). Role of ethnocentrism, animosity, and foreign product judgement on local brand purchase intention. Ekonomi Bisnis, 30(1), 44–57. https://doi.org/10.17977/um042v30i12025p44-57
Riani, I., & Alsukri, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Pristine di Kota Pekanbaru. Insight Management and Business (IMB), 2(2), 82-96.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior (8th ed.). Pearson Prentice Hall.
Shimp, T. A., & Sharma, S. (1987). Consumer ethnocentrism: Construction and validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 24(3), 280–289. https://doi.org/10.1177/002224378702400304
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 3). Alfabeta.
Thomas, T., Singh, N., & Ambady, K. G. (2019). Effect of ethnocentrism and attitude towards foreign brands in purchase decision. Vision: The Journal of Business Perspective, 24(3), 320–329. https://doi.org/10.1177/0972262919867509